一種稱為搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的營銷策略旨在提高網(wǎng)站的自然搜索引擎流量。關鍵字 和內容、技術搜索引擎優(yōu)化、現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化和站外搜索引擎優(yōu)化是構成此過程的四種主要方法。

SEO的四大支柱通常被視為這四個領域。它們共同支持網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。即使這四大支柱是巨大的，品牌知名度對于成功的 SEO 策略仍然是必要的。本文將解釋為什么 SEO 營銷人員應將品牌知名度視為第五個 SEO 支柱。

SEO的基本四要素

在我們研究第五個之前，讓我們先研究前四個 SEO 支柱：

內容和關鍵詞

內容為王，搜索的基石是關鍵詞。SEO 計劃的基礎是針對關鍵字優(yōu)化的可靠內容。

搜索引擎優(yōu)化技術

如果網(wǎng)站托管沒有扎實的技術基礎，再好的內容也不行。技術搜索引擎優(yōu)化解決了網(wǎng)站性能和可索引性的問題。它保證了網(wǎng)站頁面的快速加載，并且搜索引擎可以輕松抓取這些材料。此外，Google 還創(chuàng)建了一系列稱為 Core Web Vitals 的措施來衡量網(wǎng)頁的技術效率和可用性。

現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化

通過改進網(wǎng)站的結構及其頁面，該支柱有助于搜索引擎理解頁面內容。用于設計易于搜索引擎爬蟲和用戶掌握的網(wǎng)站和頁面結構的技術包括站點導航層次結構、模式標記、頁面名稱、元描述、標題標簽和圖片替代文本。技術搜索引擎優(yōu)化解決了網(wǎng)站性能和可索引性的問題。

站外搜索引擎優(yōu)化

一開始不僅僅是擁有出色的內容和出色的網(wǎng)站。如果一個網(wǎng)站在其主題領域沒有權威或建立信任，搜索引擎就不會給它很高的排名。反向鏈接的數(shù)量和質量被谷歌視為確定網(wǎng)站權威性的早期指標。盡管這四個領域似乎涵蓋了開發(fā)搜索優(yōu)化網(wǎng)站的很多領域，但它們只能貢獻一小部分來自非品牌搜索的流量。

品牌意識

在搜索關鍵字中，他們使用品牌名稱。如果您是 Apple Inc.，則搜索詞“apple”是品牌詞。是的，Google 知道您正在尋找史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 和史蒂夫·沃茲尼亞克 (Steve Wozniak) 開創(chuàng)的業(yè)務，而不是特定的水果。此外，短語“iPhone”、“iPad”和“MacBook”已注冊商標。正在尋找信息的人，尤其是有關您的品牌或產(chǎn)品的信息，會進行品牌搜索。