內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化是任何搜索引擎優(yōu)化策略的關(guān)鍵部分。沒有內(nèi)容，您的網(wǎng)站就無法在搜索引擎中排名。因此，編寫和構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容至關(guān)重要！本終極指南涵蓋了內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化最重要的領(lǐng)域。

什么是內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化？

內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化是指創(chuàng)建有助于您的網(wǎng)頁在搜索引擎中排名靠前的內(nèi)容。它包括從寫作到構(gòu)建網(wǎng)站上的內(nèi)容的所有內(nèi)容。您需要考慮使您的網(wǎng)站排名靠前的三個(gè)主要要素：關(guān)鍵字策略、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和文案寫作。

為什么內(nèi)容 SEO 首先很重要？因?yàn)橄?Google 這樣的搜索引擎會(huì)閱讀您的網(wǎng)站，所以您使用的詞語決定了您的網(wǎng)站是否會(huì)在其結(jié)果頁面中排名。當(dāng)然，您的網(wǎng)站應(yīng)該設(shè)計(jì)精良，具有出色的用戶界面，并且還應(yīng)該涵蓋使您的網(wǎng)站在 Google 中排名的所有技術(shù)內(nèi)容。但是，如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，您的網(wǎng)站就沒有機(jī)會(huì)在搜索引擎中出現(xiàn)。

1. 關(guān)鍵詞研究

什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵字研究是您創(chuàng)建您想要排名的關(guān)鍵字的廣泛列表所采取的步驟。每個(gè)內(nèi)容 SEO 策略都應(yīng)該從關(guān)鍵字研究開始，因?yàn)槿绻氘a(chǎn)生流量，您必須知道您的受眾在搜索什么。關(guān)鍵字研究可幫助您發(fā)現(xiàn)應(yīng)該排名的術(shù)語。

關(guān)鍵詞研究有四個(gè)步驟：

• 寫下您企業(yè)的使命

• 列出您想要找到的所有關(guān)鍵字

• 查看搜索意圖

• 為這些關(guān)鍵字創(chuàng)建登錄頁面

如果您正確地進(jìn)行了關(guān)鍵字研究，您應(yīng)該清楚地了解人們使用的術(shù)語以及您希望找到您網(wǎng)站上的頁面的術(shù)語。此概述將作為在您的網(wǎng)站上編寫內(nèi)容的指南。

為什么關(guān)鍵字研究對(duì) SEO 內(nèi)容如此重要？

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究將明確您的受眾使用哪些搜索詞。這是至關(guān)重要的。在 Yoast，我們經(jīng)常遇到客戶在談?wù)撍麄兊漠a(chǎn)品時(shí)使用特定的詞語，而他們的客戶則使用完全不同的詞語。為人們不使用的單詞編寫和優(yōu)化 SEO 內(nèi)容沒有任何意義。進(jìn)行適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究可確保您使用與目標(biāo)受眾相同的詞語，從而使優(yōu)化網(wǎng)站的努力變得值得。

我們?cè)陉P(guān)鍵詞研究中使用的術(shù)語

關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞

我們傾向于一直使用"關(guān)鍵字"這個(gè)詞。但是，它不一定只是一個(gè)詞。畢竟，"WordPress SEO"是一個(gè)關(guān)鍵字，"Google Analytics 插件"也是如此。因此，您可以擁有包含多個(gè)單詞的關(guān)鍵字！

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

搜索詞越長(zhǎng)（越具體），就越容易排名。更具體的關(guān)鍵字（通常更長(zhǎng)）通常稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更具體，更專注于利基市場(chǎng)。

有多少個(gè)關(guān)鍵字？

很難給出您應(yīng)該關(guān)注的確切數(shù)量的關(guān)鍵字。你只需要有很多——盡可能多。不過，超過 1,000 個(gè)關(guān)鍵字可能太多了！

即使您是一家相當(dāng)小的企業(yè)，您最終也可能會(huì)得到幾百個(gè)關(guān)鍵字。但您不必立即為所有這些創(chuàng)建頁面。擁有像 WordPress 這樣的內(nèi)容管理系統(tǒng) （CMS） 的好處在于您可以逐步添加內(nèi)容。考慮一下您想立即為哪些關(guān)鍵字排名，哪些關(guān)鍵字不是立即重要的。確定您的優(yōu)先事項(xiàng)并計(jì)劃內(nèi)容的創(chuàng)建。

頭還是尾？

對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分類至關(guān)重要。有些關(guān)鍵字是常見且具有競(jìng)爭(zhēng)力的（頭部），而另一些關(guān)鍵字是長(zhǎng)尾的。確定哪些是最關(guān)鍵的高級(jí)關(guān)鍵字，它們可以為您的網(wǎng)站帶來足夠的流量并最適合您的業(yè)務(wù)。您的業(yè)務(wù)可能只有幾個(gè)通用關(guān)鍵字，其余的將更多。

提示：確保您的主頁和低于該級(jí)別的頁面針對(duì)最常見的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化！專注于長(zhǎng)尾關(guān)鍵字（因此更利基）的內(nèi)容應(yīng)該位于您網(wǎng)站的尾端。

關(guān)鍵字意圖和搜索意圖

當(dāng)您進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，考慮用戶的搜索意圖確實(shí)是值得的。他們是在尋找信息，還是想買東西？當(dāng)他們輸入您的關(guān)鍵字作為搜索詞時(shí)，他們的目標(biāo)是什么？此目標(biāo)也稱為關(guān)鍵字意圖。有些關(guān)鍵詞很明確，比如"買真皮沙發(fā)"，或者"如何訓(xùn)練你的小狗"。但事情并不總是那么簡(jiǎn)單。

四種類型的意向

意向有四種類型：

• 導(dǎo)航意圖： 人們想要訪問特定網(wǎng)站，但他們不是輸入 URL，而是在搜索引擎中輸入一個(gè)術(shù)語。

• 信息意圖：人們?cè)噲D找到特定問題的答案或有關(guān)特定主題的信息。

• 商業(yè)意圖：人們想在不久的將來購買某樣?xùn)|西，并在購買前進(jìn)行研究。

• 交易意圖：人們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)意圖搜索后希望購買東西。

搜索引擎總是試圖滿足人們的確切需求，而且他們也在做得越來越好。因此，簡(jiǎn)而言之，如果 95% 的搜索"更換汽車輪胎"的人具有信息意圖，并且您正在針對(duì)銷售輪胎的交易意圖進(jìn)行優(yōu)化，那么您可能不會(huì)排名。

檢查 SERP

當(dāng)您進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，您可以從結(jié)果頁面中獲取大量信息。如果您想了解人們使用您的關(guān)鍵字的意圖是什么，只需在谷歌上搜索這些關(guān)鍵字并仔細(xì)查看搜索結(jié)果即可。然后，嘗試創(chuàng)建滿足您從每個(gè)關(guān)鍵字的結(jié)果中提煉出的特定需求的內(nèi)容。

調(diào)整關(guān)鍵字策略

您的關(guān)鍵字策略不應(yīng)該是靜態(tài)的。它應(yīng)該與您的公司和網(wǎng)站一起變化和發(fā)展。它應(yīng)該與你一起發(fā)展和成長(zhǎng)。如果沒有，那你就做錯(cuò)了。

掌握公司變化并同時(shí)調(diào)整您的戰(zhàn)略。如果您的在線商店開始銷售新產(chǎn)品，請(qǐng)使用更多關(guān)鍵字?jǐn)U展您的列表。如果您的目標(biāo)是新市場(chǎng)，您的關(guān)鍵字還必須定位這些新市場(chǎng)。

有幾種關(guān)鍵字策略可以采用。其中之一是先嘗試對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，然后瞄準(zhǔn)更通用的關(guān)鍵詞。但是，您也可以先關(guān)注一般關(guān)鍵字，然后再瞄準(zhǔn)更長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞。您可以放大并追求更多的利基活動(dòng)，拓寬您的方法，添加不同內(nèi)容的內(nèi)容，或同時(shí)進(jìn)行這兩項(xiàng)作。

2、場(chǎng)地結(jié)構(gòu)

內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化的第二個(gè)重要方面是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。首先，我將解釋為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)至關(guān)重要，然后我將向您展示理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是什么樣的。我還將為您提供有關(guān)如何（快速）改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)而不完全破壞網(wǎng)站核心的提示。

為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化很重要？

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個(gè)重要的排名因素，因此對(duì)于構(gòu)建 SEO 內(nèi)容至關(guān)重要，主要有兩個(gè)原因：

一個(gè)。良好的結(jié)構(gòu)有助于 Google "了解"您的網(wǎng)站

您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)為 Google 提供了重要的線索，讓您了解在哪里可以找到最重要的內(nèi)容。您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)決定了搜索引擎是否了解您網(wǎng)站的內(nèi)容，以及它查找和索引與您網(wǎng)站目的和意圖相關(guān)的內(nèi)容的難易程度。因此，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將導(dǎo)致在 Google 中的排名更高。

通過創(chuàng)建這樣的結(jié)構(gòu)，您可以使用吸引其他人鏈接的現(xiàn)有內(nèi)容來幫助您的其他頁面排名。您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)將有助于將一些鏈接汁傳播到您網(wǎng)站上的其他頁面。在商業(yè)網(wǎng)站上，這意味著您也可以使用自己編寫的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來提高銷售頁面的搜索引擎排名。

b.良好的結(jié)構(gòu)可確保您不會(huì)與 SEO 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)

您的網(wǎng)站上可能會(huì)有多篇關(guān)于類似主題的文章。例如，在 Yoast，我們寫關(guān)于 SEO 的文章。如果我們寫了八篇關(guān)于 SEO 的文章，谷歌不會(huì)知道哪一篇是最重要的。這就是為什么我們使用我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來澄清這一點(diǎn)。如果我們沒有，我們將與我們的文章競(jìng)爭(zhēng)谷歌的頭把交椅。因此，如果您使用健全的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)解決此類問題，結(jié)果將是更高的整體排名。

理想的場(chǎng)地結(jié)構(gòu)

理想情況下，您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該像金字塔一樣。頂部是您的主頁。在您的主頁上，您可以鏈接到其他頁面（例如類別頁面），從而鏈接到更多頁面。

在有效的內(nèi)容 SEO 策略中，您的關(guān)鍵字和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)協(xié)同工作。在適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字策略中，您會(huì)考慮常見的、有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾（和利基）搜索詞。您應(yīng)該在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中進(jìn)行類似的二分法。專注于常見搜索詞的頁面應(yīng)該出現(xiàn)在金字塔的較高位置，而針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的頁面應(yīng)該出現(xiàn)在結(jié)構(gòu)的下部。請(qǐng)記住讓底部的長(zhǎng)尾頁面鏈接到金字塔中較高的頁面！

改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的實(shí)用技巧

如果您認(rèn)真對(duì)待內(nèi)容 SEO，那么您已經(jīng)擁有了一個(gè)實(shí)時(shí)網(wǎng)站。因此，以理想的金字塔式方式設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能為時(shí)已晚。不要絕望——您仍然可以做很多事情來改進(jìn)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和 SEO 內(nèi)容。

確定基石內(nèi)容

你應(yīng)該把精力集中在基石文章上。這些是您最引以為豪的文章，并且最適合您網(wǎng)站的使命。您最想為這些文章排名。

如果您還沒有決定哪些文章最重要，請(qǐng)立即開始考慮它們。使這些文章成為您網(wǎng)站上最好的文章。給它們額外的細(xì)心呵護(hù)并定期更新。

從尾部到頭部的鏈接

一旦你決定了你寶貴的基石，就可以從你所有的"尾巴"文章鏈接到這些基石。這樣，谷歌就會(huì)知道哪些文章排名最高。

使用標(biāo)簽（但不要太多）

您的網(wǎng)站也將受益于添加標(biāo)簽。標(biāo)簽和分類法將為您的網(wǎng)站提供更多結(jié)構(gòu)——至少，谷歌會(huì)更好地理解它。他們將有關(guān)相似主題的文章分組。不過，請(qǐng)不要過度。有些人的標(biāo)簽比文章多。使用太多標(biāo)簽會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站混亂且結(jié)構(gòu)不良。

避免重復(fù)內(nèi)容

相同的 SEO 內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在您網(wǎng)站上的多個(gè)位置。作為讀者，您并不介意：您仍然可以獲得您想要的內(nèi)容。但是搜索引擎必須選擇要在搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容，因?yàn)樗幌胫貜?fù)顯示相同的內(nèi)容。那么其他想要鏈接到您的產(chǎn)品的網(wǎng)站呢？其中一些可能會(huì)鏈接到第一個(gè) URL，而另一些會(huì)鏈接到第二個(gè) URL。

但是，如果您確保所有這些重復(fù)的帖子都鏈接到同一個(gè) URL，那么您在相關(guān)關(guān)鍵字中排名前十的機(jī)會(huì)就會(huì)高得多。換句話說：規(guī)范化是重復(fù)內(nèi)容的解決方案。

刪除舊的 SEO 內(nèi)容

你應(yīng)該保留舊內(nèi)容嗎？這要看情況。您有三個(gè)選項(xiàng)：更新、重定向或合并。如果頁面上的內(nèi)容已過時(shí)，請(qǐng)將其刪除！但是該頁面的有價(jià)值的鏈接呢？畢竟，您希望確保即使該頁面不再存在，您仍然可以從那些鏈接中受益。這就是第二個(gè)選項(xiàng)的用武之地：重定向。

最好將舊 URL （301） 重定向到新的和更新的頁面或產(chǎn)品。如果沒有替換，您也可以重定向到相關(guān)頁面。例如，特定產(chǎn)品的類別頁面，或者作為最后的手段，您的主頁。這樣，（過時(shí)的）頁面就不會(huì)再干擾您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

處理孤立內(nèi)容

"孤立內(nèi)容"一詞是指沒有來自您的其他文章或帖子的任何鏈接的文章。因此，無論是 Google 還是您的用戶，都很難找到這些文章。更重要的是，谷歌會(huì)認(rèn)為這類內(nèi)容不那么重要！因此，如果一篇文章對(duì)您很重要，您應(yīng)該通過從其他（相關(guān)）內(nèi)容鏈接到該特定文章來向 Google（和您的訪問者）明確說明。

處理內(nèi)容蠶食

一旦你寫了一段時(shí)間的內(nèi)容，你可能會(huì)有幾十篇關(guān)于任何主題的文章。如果這些文章說了同樣的話，搜索引擎和用戶可能會(huì)感到困惑。更不用說您的內(nèi)容可能會(huì)在搜索引擎中與自己競(jìng)爭(zhēng)。這稱為關(guān)鍵字蠶食。這本質(zhì)上并不是壞事，但這是你需要看看的東西。您的文章是否表現(xiàn)良好，或者競(jìng)爭(zhēng)是否損害了獲得更高排名的機(jī)會(huì)？

3. 內(nèi)容SEO文案

成功的內(nèi)容 SEO 策略的第三個(gè)也是最后一個(gè)方面是文案寫作。要記住的兩件非常重要的事情：撰寫有吸引力的文章，這將使您的受眾想要留在您的網(wǎng)站上。但是，您不應(yīng)該忘記讓您的 SEO 內(nèi)容對(duì) Google 有吸引力。只是不要太過分地優(yōu)化您的內(nèi)容，以至于閱讀起來變得很糟糕。在 Yoast，我們建議優(yōu)化您的文本以進(jìn)行搜索，而不會(huì)對(duì)您想法的原創(chuàng)性或文本的可讀性產(chǎn)生不利影響。

從原創(chuàng)想法開始

高質(zhì)量文案的首要要求是撰寫原創(chuàng)內(nèi)容。您的帖子或文章應(yīng)該是"新鮮的"、新的和原創(chuàng)的。它必須與互聯(lián)網(wǎng)上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它應(yīng)該是人們想閱讀的內(nèi)容。

如果您做了很好的關(guān)鍵字研究，您現(xiàn)在有一長(zhǎng)串想要被找到的術(shù)語。此列表可以作為您選擇的指南。不過，關(guān)鍵字不一定是主題。您應(yīng)該為您的博客文章想出一個(gè)原創(chuàng)想法——一個(gè)將所需的焦點(diǎn)關(guān)鍵字占據(jù)顯著位置的想法。

但別擔(dān)心！原創(chuàng) SEO 內(nèi)容并不意味著全新的內(nèi)容。就特定主題發(fā)表您的（專業(yè)）意見也算作原創(chuàng)內(nèi)容。因?yàn)槟銓?duì)故事的角度將使你的內(nèi)容獨(dú)特和原創(chuàng)。當(dāng)然，如果你的故事是全新的，那就自動(dòng)意味著它是原創(chuàng)的。

考慮您的受眾

如果您想編寫原創(chuàng)內(nèi)容，請(qǐng)考慮您的受眾以及他們是誰。另外，問問自己：

• 你想告訴你的聽眾什么？

• 你的文章的主要信息是什么？

• 你能說出你文章的目的嗎？

• 您希望您的受眾在閱讀您的文章后做什么？（您希望他們參與、購買您的產(chǎn)品/服務(wù)或閱讀更多帖子嗎？

思考這些問題將幫助您為您的帖子或文章制定原創(chuàng)想法。

內(nèi)容設(shè)計(jì)和內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化

內(nèi)容設(shè)計(jì)是一個(gè)幫助您根據(jù)實(shí)際用戶需求制作內(nèi)容的過程。它不僅可以幫助您弄清楚用戶想要什么，而且還關(guān)注用戶實(shí)際需要什么。以這種方式思考您的內(nèi)容將幫助您以用戶所需的語言和格式創(chuàng)建內(nèi)容。

文案寫作需要可讀的 SEO 內(nèi)容

編寫高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一個(gè)關(guān)鍵要求是編寫易于閱讀的內(nèi)容。可讀性對(duì)您的受眾和 Google 都很重要。畢竟，不僅人們閱讀您的文章，谷歌也會(huì)閱讀您的文章。

如果你的文字結(jié)構(gòu)良好且寫得清晰，讀者就可以清楚地理解你的信息。谷歌也會(huì)！如果您的主要信息對(duì) Google 來說是清楚的，那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。

可讀性與許多因素有關(guān)，例如文本結(jié)構(gòu)、句子長(zhǎng)度和寫清晰的段落。

內(nèi)容、上下文和搜索意圖

隨著谷歌變得越來越聰明，它開始更好地理解網(wǎng)站上的內(nèi)容。這不再僅僅是關(guān)鍵字在頁面上彈出的次數(shù)。它還考慮了這些關(guān)鍵字的上下文，例如同時(shí)出現(xiàn)的術(shù)語和短語、相關(guān)單詞和同義詞。最重要的是，如前所述，谷歌可以通過嘗試確定用戶的搜索意圖來更好地理解用戶的查詢。他們是在尋找產(chǎn)品還是只是在尋找信息？哪些頁面最符合該意圖？

所有這些發(fā)展意味著您應(yīng)該關(guān)注的不僅僅是足夠頻繁地使用關(guān)鍵字。這意味著您還應(yīng)該考慮圍繞它使用的詞語：它們是否澄清了您正在討論的主題？您對(duì)正在創(chuàng)建的帖子或頁面有目的嗎？它只是提供信息，還是您想推銷一些東西？這是否符合您的用戶實(shí)際尋找的內(nèi)容？

為搜索引擎和讀者優(yōu)化內(nèi)容

編寫高質(zhì)量?jī)?nèi)容的最終要求是確保內(nèi)容針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化。您希望您的 SEO 內(nèi)容易于找到。可查找性增加了 Google 在結(jié)果頁中選擇您的內(nèi)容的可能性。在寫完原創(chuàng)且可讀的帖子后，您必須采取最后一步。

關(guān)于內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化的結(jié)論

內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的重要組成部分。它涵蓋了在網(wǎng)站上編寫和構(gòu)建內(nèi)容的各個(gè)方面。內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。如果內(nèi)容很糟糕，沒有人會(huì)閱讀您的內(nèi)容。與訪問者一樣，Google 會(huì)讀取和掃描您的網(wǎng)站文本。Google 的算法主要根據(jù)您發(fā)布的內(nèi)容來決定您網(wǎng)站的排名。我們都知道內(nèi)容為王。因此，您需要編寫出色的 SEO 內(nèi)容，專注于正確的關(guān)鍵字，并構(gòu)建您的網(wǎng)站，以便 Google 理解它。這是一項(xiàng)艱巨的工作，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它會(huì)得到回報(bào)。