他們的搜索詞就是您的關鍵字。您可以開始根據這些關鍵字編寫有用、高質量且可查找的內容。在這篇文章中，我們將帶您完成關鍵字研究所涉及的步驟。
什么是關鍵詞研究？
關鍵字研究是搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 的重要組成部分，涉及識別受眾在搜索您提供的產品或服務時使用的關鍵字。通過了解這些搜索詞，您可以制定要定位的關鍵字的戰(zhàn)略列表，確保您的內容符合潛在客戶正在尋找的內容。
這個過程需要深入研究受眾的語言并分析搜索流量數據，以發(fā)現流行和相關的關鍵字。如果沒有有效的關鍵字研究，您可能會發(fā)現自己使用的語言無法引起受眾的共鳴，或者與行業(yè)巨頭競爭——這是一場很難獲勝的戰(zhàn)斗。
定期更新關鍵字策略可以幫助您創(chuàng)建吸引高質量流量并緊跟搜索趨勢的內容。關鍵字研究是一項持續(xù)的努力，旨在保持您在搜索結果中的可見性和競爭力。
為什么關鍵詞研究很重要？
適當的關鍵字研究很重要，因為它可以闡明您的受眾使用哪些搜索詞。在 Yoast，我們經常遇到企業(yè)主使用一組詞來描述他們的產品，而他們的目標受眾卻使用一組完全不同的詞語！因此，潛在客戶無法找到這些網站。換句話說，存在不匹配。
為避免這種不匹配，您應該進行徹底的關鍵字研究。這項研究將確保您使用與目標受眾相同的詞語。此外，您還應該考慮受眾的搜索意圖。這將幫助您弄清楚您的受眾到底在尋找什么。剩下的就是您編寫高質量的內容來回答觀眾的問題了！
原創(chuàng)性與可查找性
原創(chuàng)性呢？與競爭對手相比，脫穎而出并使用不同的關鍵字不是更好嗎？假設您（或您的營銷部門）決定給產品起一個不常見的名稱。這可能是一個明智的營銷決策，因為人們可以更容易地記住您的產品。例如，如果您出租度假別墅而不是度假屋，您可能會更加突出。
但要小心：很少有人搜索“度假小屋”。因此，如果您針對小屋優(yōu)化文本，您可能會在該特定術語上排名靠前。但是，由于您的受眾使用不同的詞，您不會產生太多流量或吸引許多潛在客戶。
關鍵詞研究的基本概念
在開始關鍵詞研究之前，我們將簡要解釋它的一些基本概念。
焦點關鍵字或關鍵詞
焦點關鍵字或關鍵短語是您希望在 Google 中找到您網站上的特定頁面的字詞或短語。您可以通過進行關鍵字研究來確定您的焦點關鍵詞集。Yoast SEO 使用這些詞來分析您的內容并提出改進建議。
長尾關鍵詞
與頭部關鍵詞相比，長尾關鍵詞更具體，搜索頻率更低。他們專注于一個利基市場。搜索詞越長、越具體，就越容易對它們進行排名。為什么？因為競爭會減少。
不過，長尾關鍵詞還是值得排名的！盡管搜索它們的人較少，但他們可能會更有動力購買、訂閱、注冊等。
關鍵詞策略
您的關鍵字策略是根據關鍵字研究做出的決策。例如，您要首先創(chuàng)建什么內容？你會專注于頭部還是尾部？您將如何以及在哪里發(fā)布它？您會創(chuàng)建一篇文章、一篇帖子或產品頁面、一個視頻教程或一個信息圖嗎？
搜索意圖
深入研究搜索意圖是這里的關鍵：發(fā)現搜索者想要什么或需要什么。您不僅僅在查看關鍵字。您還在研究搜索者想要了解、做或購買的潛在目標。您的內容應該為搜索者的“問題”提供解決方案。這也稱為內容設計。
您的受眾和關鍵詞研究
一旦您確定了您必須提供什么，就該考慮您的受眾了。您的產品如何與真實人們的需求和目標聯系起來？歸根結底，SEO 就是要確保您的用戶找到他們想要的東西。然而，這不僅僅是選擇正確的關鍵字。了解受眾的需求對于制作以用戶為中心的優(yōu)秀內容至關重要，這也是良好搜索引擎優(yōu)化的重要組成部分。因此，您必須首先找出您的潛在受眾使用哪些詞來查找他們想要的信息。
讓我們看一個例子。在 Yoast，我們將我們的 SEO 培訓課程平臺稱為“Yoast SEO Academy”。因此，起初，針對關鍵字“Yoast SEO Academy”進行優(yōu)化似乎是合乎邏輯的。然而，當我們分析流量數據時，事實證明，我們的受眾更頻繁地搜索“SEO 培訓”或“SEO 課程”。因此，針對該術語進行優(yōu)化更有意義。
每家公司都有自己的內部詞匯，這些詞匯往往與受眾的詞匯不匹配。因此，您應該始終從受眾的角度選擇關鍵字。
你的競爭對手呢？
最后，如果不考慮您的競爭對手，您根本無法制定適當的關鍵字研究策略。通常，網站會針對他們沒有機會排名的術語進行優(yōu)化。例如，搜索量高的關鍵字可以幫助網站與更多的受眾建立聯系，但只有排名靠前，您才會看到積極的結果。提供最高流量的搜索詞競爭激烈，因此您必須研究您的競爭對手并評估情況。
你可以過火并徹底分析你所在領域的所有競爭對手，這當然是值得的。但現在讓我們堅持基礎知識。很容易大致了解您的 SEO 競爭。只需在谷歌上搜索一些您想要排名的搜索詞，查看出現哪些公司，并將它們與您網站的排名進行比較。與您競爭前三名的公司有多大？您的公司是否符合這些結果？僅使用 Google 搜索結果就很容易確定這一切。
但要注意！您不能盲目相信搜索結果，因為 Google 會根據您的個人搜索歷史記錄定制它們，這意味著您的網站對您的排名會高于進行相同搜索的其他人。您可以通過在隱身模式下搜索來解決這個問題，盡管甚至還有一個本地搜索組件。如果這對您來說可能是個問題，請考慮使用 VPN 來隱藏您的位置。
在關鍵詞研究中使用生成式人工智能
人工智能正在改變搜索引擎優(yōu)化，因此也改變了關鍵字研究，使其更快、更精確。使用人工智能，您可以發(fā)現傳統(tǒng)方法可能錯過的新關鍵字機會。人工智能工具可以快速識別趨勢并找到競爭力較弱且與用戶搜索內容非常吻合的長尾關鍵詞。
了解用戶搜索的意圖至關重要，人工智能通過分析查詢并建議如何定制內容來幫助實現這一目標。它可以將關鍵字分類為信息或交易等意圖組，幫助您創(chuàng)建滿足用戶需求的內容。
對于內容優(yōu)化，人工智能會為您的頁面提出想法和改進建議，確保它們具有相關性和有效性。人工智能工具提供有關關鍵字放置和其他頁面因素的見解，有助于改善您的搜索引擎優(yōu)化。
首先，請考慮使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具來獲得人工智能驅動的見解。這些工具可幫助您了解關鍵字趨勢和競爭，從而為您提供戰(zhàn)略優(yōu)勢。OpenAI 的 ChatGPT、Microsoft Copilot 和 Google Gemini 等生成式 AI 聊天機器人是改進關鍵字研究流程的有用工具。
借助人工智能在關鍵字研究中的幫助，您可以更好地了解用戶意圖并創(chuàng)建高質量、高度相關的內容。這提高了效率并確保您的 SEO 努力會影響您的表現。
如何通過十個步驟進行關鍵字研究
進行關鍵字研究時需要遵循十個關鍵步驟。我們將指導您完成整個過程并為您提供實用技巧，以便您可以進行關鍵字研究：
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考慮您的使命并確定您的 SEO 目標
在開始之前，請考慮您的使命。反思以下問題：您的企業(yè)或組織的主要目標是什么？是什么讓它與眾不同？你到底想接觸誰？您在網站上做出了哪些承諾？慢慢來，寫下你的使命。一旦您能夠詳細回答這些問題，您就已經邁出了制定關鍵字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果您處于競爭激烈的市場中怎么辦？ 您所在的市場決定了您是否能夠通過所選關鍵字獲得高排名。一些市場競爭激烈，大公司在搜索結果中占據主導地位。與這些公司競爭將很困難，因為他們在營銷方面擁有巨額預算，尤其是 SEO。
如果您要進入競爭激烈的市場，最好的選擇是從小處著手。一旦您“擁有”了該利基市場的一小部分并成為您的業(yè)務領域的大牌，您就可以嘗試升級并將您的游輪出售給更多（更普遍的）受眾。然后你的任務也會變得更加普遍。您的業(yè)務使命范圍也應與您的 SEO 目標保持一致。現實地了解您可以根據業(yè)務規(guī)模獲得什么樣的排名，并專注于什么可以幫助您實現使命。
一個例子 假設您出售前往夏威夷的游輪。您為兒童提供一流的設施，這使得您的游輪特別適合有年幼孩子的父母。如果沒有其他適合家庭前往夏威夷的游輪，您將脫穎而出。這將使您的服務獨一無二。因此，將此作為您的使命、您的利基市場是明智的——因為這是您必須為受眾提供的東西。
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列出您認為人們可能會搜索的關鍵字
第二步是創(chuàng)建關鍵字列表，最好是在電子表格（如 Google 表格或 Excel）中。牢記您的使命，嘗試進入您想要的受眾的腦海中。這些人會尋找什么？他們在尋找您令人驚嘆的服務或產品時可以使用哪些搜索詞？你的產品解決了他們的哪些“問題”？寫下盡可能多的答案。如果您的使命明確，您將對自己的利基市場和獨特賣點（使您的業(yè)務與其他業(yè)務區(qū)分開來的因素）有一個非常清晰的形象。這些是您想要找到的搜索詞。
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研究你想出的關鍵詞
創(chuàng)建第一個列表后，是時候深入研究您的關鍵字了。幸運的是，有一些關鍵字研究工具可以使您的關鍵字研究更容易。 最容易使用的工具 之一是谷歌本身。用谷歌搜索您想出的關鍵字，并在輸入時檢查 Google 的建議。這些是人們問谷歌的問題！您還可以查看 Google 結果頁面上的“相關搜索”和“人們也問”部分。另外，請查看我們在 Yoast SEO 或 Answer the Public 中的相關關鍵短語工具。這些工具將為您提供關鍵短語、同義詞和相關關鍵短語的各種變體。查看它們并將相關關鍵短語添加到您的列表中。
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使用您的研究來查找關鍵字的長尾變體
當人們開始進行關鍵字研究時，他們會關注非常流行的“頭部”術語。不幸的是，這些頭部關鍵字大多被大型企業(yè)采用。另一方面，長尾關鍵詞獲得的搜索流量較少，但競爭也較少。因此，您可以使用這些關鍵字進行排名會更容易。此外，長尾關鍵詞具有更高的轉化價值，更關注特定的產品或主題。
一個例子 長尾關鍵詞通常比頭條詞更長、更集中。如果您的首要術語是“小狗訓練”，那么長尾關鍵詞可能是“阿姆斯特丹拉布拉多犬的積極小狗訓練”。第 3 步中提到的工具還將幫助您找到更多長尾關鍵詞。您可能還會發(fā)現一些搜索較少的關鍵字變體，您可以從使用這些變體中受益。
兩者都使用！ 不要忘記將長尾關鍵字和關鍵字變體添加到您的電子表格中。將標題術語放在第一列中，并為長尾關鍵字和變體添加（多個）列。這也將幫助您以后創(chuàng)建適當的網站結構。您的搜索詞越長尾，其目標網頁所屬的網站結構就越深入。
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分析這些關鍵字的競爭情況
您是否應該追求長尾關鍵詞很大程度上取決于您的競爭對手。如果你的利基市場競爭激烈，你將很難在競爭激烈的頭部方面排名。您可以在幾乎沒有競爭的情況下獲得更多頭部術語的排名。因此，您需要對 SEO 進行一些基準測試。
用谷歌搜索關鍵字研究產生的關鍵字。從你最“頭”的術語開始。查看搜索引擎結果頁面 （SERP）。一旦您針對此類關鍵字優(yōu)化了內容，您將與這些網站競爭。仔細看看：你看到專業(yè)網站了嗎？公司網站？你和這些公司“平等”嗎？您的網站是否適合這些網站？您的公司規(guī)模是否相似，在您的利基市場中是否具有同樣大的影響力？
在下面的示例中，在與擁有強大品牌名稱的網站（如皇家加勒比和嘉年華）競爭時，排名更難。如果品牌是從電視或廣播廣告中認識的，那么您獲得高排名的機會就會變得更小。但看看他們的內容也沒什么壞處。內容是否寫得好，優(yōu)化得好？如果您的競爭對手內容較差，您可以超越他們！
查看 Google Ads 您還可以查看 Google 上的廣告。有嗎？如果您有 Google Ads 帳號，則可以使用關鍵字規(guī)劃工具查看每個搜索字詞的按點擊付費價值。按點擊付費率高的搜索詞通常更難在自然搜索結果中排名。
做筆記！ 在電子表格中記下您調查的關鍵字的發(fā)現！如果您發(fā)現哪些關鍵字比寫筆記更容易，您可以使用紅色、黃色和綠色等顏色來標記哪些關鍵字具有或多或少的競爭力。
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仔細查看每個關鍵字的搜索意圖
當今的 SEO 策略在很大程度上應該圍繞回答人們的問題或為他們的“問題”提供最佳解決方案。每當有人在搜索引擎中輸入搜索查詢時，他們都在尋找某些東西。每種類型的問題都需要一個特定的答案。
了解搜索意圖 ：嘗試了解受眾群體在 Google 中輸入某個關鍵詞時的意圖。他們是否有信息意圖（嘗試查找有關特定主題的信息）、導航意圖（想要訪問特定網站）、商業(yè)意圖（想要在購買前研究某些東西）或交易意圖（想要立即購買東西）？
您可以通過仔細查看已針對該查詢排名的網頁類型，詳細了解某些查詢的搜索意圖。您主要看到產品頁面嗎？還是很多信息博客文章？你看到視頻了嗎？還是混合？這些都是 Google 假設某個查詢的搜索意圖的提示。
找出哪些類型的意圖適用于您的關鍵短語，并將您的發(fā)現添加到您的電子表格中！
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確定關鍵字策略 - 您將定位哪些關鍵字？
您可以根據收集的數據確定關鍵字策略。如果您已按照上述步驟作，您應該擁有一個包含大量關鍵短語的電子表格，以及有關競爭對手的信息以及受眾對這些關鍵短語的搜索意圖。
現在想想這個問題：與 SERP 中的網站相比，我的網站表現如何？您的規(guī)模和營銷預算是否相同？然后繼續(xù)關注這些頭部術語。如果沒有，請先嘗試使用更多的長尾關鍵詞。將重點放在許多長尾關鍵詞組合在一起可以吸引大量流量。一旦您成功地為這些長尾關鍵詞排名，瞄準更多的頭部術語就會變得更容易。
當您決定從哪里跳入后，請考慮內容類型：我的關鍵詞的搜索意圖是什么？我的受眾在尋找什么？而且，我可以創(chuàng)建哪些尚未存在的內容，以及如何在質量或提供解決方案方面脫穎而出？這將幫助您決定要創(chuàng)建的內容類型。
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為您的關鍵字創(chuàng)建優(yōu)化的登陸頁面
從理論上講，這一步超出了關鍵詞研究本身的范圍。盡管如此，創(chuàng)建出色的登錄頁面對于為您的網站帶來流量至關重要。因此，您需要為您的搜索詞構建優(yōu)化的登錄頁面。您不必立即創(chuàng)建所有這些頁面——這可能是長期的。您的關鍵字策略將幫助您確定優(yōu)先級。
基石內容 對于最重要的關鍵詞，您將創(chuàng)建基石內容文章;提供有關該關鍵字的最佳內容的文章——權威且包羅萬象。您所有支持的長尾文章都應鏈接到您的基石內容頁面。這是您內部鏈接策略的一部分。您還可以使用我們的 SEO 鍛煉：Cornerstone 內容方法，只需幾個簡單的步驟即可構建強大的內部鏈接策略。
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評估您的關鍵字策略是否有效并不斷改進
一旦您徹底分析了您在每個特定術語上排名的機會，發(fā)表了一些精彩的文章（并相應地優(yōu)化了它們），您應該稍等片刻。查看您的排名。你的文章會彈出嗎？它是否登上了谷歌 SERP 的第一頁？還是隱藏在第二頁或第三頁？確保在 SERP 中評估您的結果。
有多種方法可以檢查您的內容在搜索結果中的表現。最簡單的方法是在谷歌上搜索您優(yōu)化文章的術語。另一種選擇是使用 Google Search Console 來確定您對哪些查詢進行排名。雖然 Google Search Console 方法有點復雜，但它可能是尋找新機會的好方法！最后，第三種方法是使用關鍵字跟蹤工具來監(jiān)控您的排名。
無論你怎么做，檢查你的努力是否得到回報總是一個好主意。如果您無法在第一頁上排名，請嘗試寫另一篇文章，專注于（甚至）更長尾的關鍵詞。讓它更具體、更小眾。看看進展如何。再次評估。繼續(xù)此過程，直到您點擊 SERP 的第一頁！
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定期刷新您的關鍵字研究和內容
隨著時間的推移，事情會發(fā)生變化。您的受眾可能會使用不同的詞來搜索他們想要的內容，因此您可能需要向工作表添加新關鍵字。隨著生成式人工智能的興起，競爭格局必然會發(fā)生變化，使定位特定關鍵字變得更容易或更難。誰知道呢？博客可能不再相關。
每年都會發(fā)生很多變化，因此定期重新評估和更新您的關鍵字研究非常重要。花點時間使用最新信息更新您的工作表。并且不要忘記讓您的內容保持新鮮和更新！
快速關鍵詞研究
在理想的世界中，您需要進行關鍵字研究，制作一個漂亮的電子表格，并為每個電子表格創(chuàng)建登錄頁面。您的網站結構將完美無缺，并且您每天都會寫博客和寫作，使您的網站在 Google 中的排名越來越高。但我們生活在現實世界中。
當然，您的關鍵字研究并不總是那么廣泛。有些帖子或文章并不是作為很棒策略的一部分而寫的，而只是因為主題出現在新聞中或激發(fā)了你寫它。這就是這些事情的工作原理。但這不一定是問題。
如果您正在編寫的內容不完全符合您的策略，這并不意味著您不應該嘗試使該內容排名。您仍然可以使用它來對與關鍵字策略列表中的術語相關的內容進行排名。使用步驟 3 中提到的工具和 Google 趨勢快速檢查您想要排名的關鍵字。至少，花一些時間考慮如何使您的文章或博客適合您的策略。畢竟，如果你正在寫有價值的內容，不妨讓它排名！
關鍵詞研究的實用技巧
這聽起來可能很簡單，但我們知道這需要做很多工作，而且說起來容易做起來難。在付諸實踐時，您可能會遇到一些常見問題或疑問。這里有一些讓它發(fā)揮作用的技巧！
確定關鍵字列表的優(yōu)先級
您應該定位多少個關鍵字？我們無法告訴您應該擁有的確切關鍵字數量，但我們可以告訴您，您需要盡可能多的關鍵字。但是，超過 1000 個關鍵字可能太多了！即使您是一家相當小的企業(yè)，您最終也可能會得到數百個關鍵字。
但沒有必要立即為所有這些創(chuàng)建頁面。您可以一點一點地添加內容。考慮一下您現在想要對哪些關鍵字進行排名（也許是更長尾的關鍵字？），以及哪些關鍵字不是立即那么重要。了解您的優(yōu)先事項并計劃內容的創(chuàng)建。
焦點關鍵詞及其同義詞只需要一頁
過去，您想要找到的每個關鍵字都有其登錄頁面。然而，如今，搜索引擎非常智能，它們主要使用搜索意圖為搜索者提供問題的最佳答案。回答這些問題的頁面將排名在頂部。搜索引擎還了解關鍵字之間的細微差異，因此您不必為每個細微的關鍵字變體（例如同義詞）創(chuàng)建登錄頁面。
這并不意味著你不應該使用同義詞！同義詞可以提高副本的可讀性，因此請務必使用它們。
添加相關關鍵詞組以幫助 Google 理解您的文字
相關關鍵詞是加深和拓寬對焦點關鍵詞的理解的單詞和概念。它們甚至可以幫助 Google 更好地理解您正在談論的主題。在文本中使用相關關鍵詞可以全面描繪您正在撰寫的文章中的焦點關鍵詞。
你如何找到相關的關鍵詞？
您也許可以想到一些相關的關鍵詞，但我們認為使用正確的關鍵字數據是最安全的選擇。這就是我們在 Yoast SEO 中集成 Semrush 的原因。它會建議相關的關鍵短語，甚至向您顯示每個關鍵短語的搜索量和趨勢。由于 Semrush 是世界領先的 SEO 和營銷軟件公司之一，這將幫助您為您的內容找到正確的相關關鍵詞。
查看單數和復數關鍵字的結果
您應該瞄準單數還是復數關鍵字？嗯，這取決于查詢。隨著 Google 對您查詢的搜索意圖的了解越來越多，它可以更好地猜測您在查找什么。例如，如果您搜索“書籍”，您會得到與搜索“書籍”不同的結果。谷歌認為，在第一種情況下，你正在尋找一個定義;在第二種情況下，它認為您打算購買一本書。因此，請確保您知道您在頁面上提供的內容，并且它符合 Google 對該查詢提供的查詢和結果。
一個關鍵短語只使用一次
請注意：您不應多次使用確切的焦點關鍵字。如果這樣做，您的排名可能會受到關鍵字蠶食的影響。谷歌很難區(qū)分非常相似的內容。因此，它可能會將非常相似的帖子或頁面排名較低。
不確定您以前是否使用過焦點關鍵詞？對您的內容進行 SEO 審核并合并/刪除/重定向其中的一些內容可能是有意義的。以下是有關如何解決關鍵字蠶食問題的分步指南。
電子商務 SEO 的關鍵詞研究
在電子商務 SEO 中，瞄準潛在買家在購買過程中使用的關鍵字。關注與特定產品、功能或品牌名稱相關的交易術語。考慮搜索行為的季節(jié)性波動并監(jiān)控競爭對手，以發(fā)現能夠在您的利基市場中增加流量的有效關鍵字。長尾關鍵詞雖然競爭力較弱，但可以吸引接近購買的積極性很高的買家。
如何為 YouTube 進行關鍵字研究
YouTube SEO
