什么是元描述？
元描述是您可以為網(wǎng)站的帖子或頁面設(shè)置的 HTML 標簽。在其中，您可以使用大約 155 個字符 來描述您的頁面內(nèi)容。如果幸運的話，Google 會在搜索結(jié)果中將其顯示在頁面標題下方。它可以讓您讓搜索引擎用戶相信您的頁面將提供他們正在尋找的內(nèi)容。
在 Google 的搜索結(jié)果中，它可以顯示在這里：
這是它在頁面的 HTML 代碼中的樣子：
<meta name="description" content="Your site structure is vital for users and SEO. Our complete guide will guide you through all the steps to create a sound site structure." />
為什么要設(shè)置元描述？
元描述的目的很簡單：它需要讓在 Google 上搜索的人點擊您的鏈接。換句話說，元描述的存在是為了產(chǎn)生來自搜索引擎的點擊率。
搜索引擎表示，元描述沒有直接的 SEO 好處 —— 他們不會在排名算法中使用它。但有一個間接的好處：Google 使用點擊率（CTR）來確定您是否是一個好的結(jié)果。如果更多人點擊您的結(jié)果，Google 會認為您是一個不錯的結(jié)果，并會根據(jù)您的排名將您提升排名。這就是為什么優(yōu)化您的元描述很重要，優(yōu)化您的標題也很重要。
需要注意的是，無法保證 Google 會顯示您編寫的元描述。但是，由于有可能，將其添加到您的帖子或頁面中總是值得付出努力的。
一個好的元描述包含什么？
以下是編寫良好的元描述所需的核心元素列表，每個元素都直接影響元描述的吸引力和有效性：
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最多保持 155 個字符
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使用主動語態(tài)并使其具有可操作性
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包含號召性用語
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使用焦點關(guān)鍵詞
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需要時顯示規(guī)格
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確保它與頁面內(nèi)容匹配
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讓它獨一無二
讓我們詳細介紹一下它們！
1. 保持不超過 155 個字符
不存在絕對 “合適” 的長度，具體取決于您想要傳達的信息。您應(yīng)該占用足夠的空間傳遞關(guān)鍵信息，但必須保持簡短和活潑。在 Google 搜索結(jié)果中，大多數(shù)顯示的元描述長度在 120 到 156 個字符之間，超過 155 個字符的內(nèi)容通常會被截斷。
盡管無法完全控制 Google 在搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容（有時它會抓取頁面文本或自行生成描述），但保持元描述簡短仍是最佳選擇。這樣，即使 Google 選擇顯示您編寫的內(nèi)容，也能完整呈現(xiàn)，避免因截斷導致信息缺失。
2. 使用主動語態(tài)并使其具有可操作性
將元描述視為 “訪問頁面的邀請”，必須圍繞用戶需求和動機展開。避免使用枯燥、晦澀或過于抽象的表述，要讓用戶一眼就知道 “點擊后能獲得什么”。
例如，采用 “學習 5 個小狗訓練技巧，解決亂咬、隨地大小便問題” 這類主動表述，比 “本文包含小狗訓練相關(guān)內(nèi)容” 更具吸引力，能直接命中用戶的實際需求。
3. 包括號召性用語
號召性用語（CTA）是元描述的 “轉(zhuǎn)化觸發(fā)器”，直接引導用戶行動。這與主動語態(tài)的原則重疊，但需要更明確的行動指引。元描述本質(zhì)上是 “銷售文本”，而這里的 “產(chǎn)品” 就是您的頁面內(nèi)容。
常用的有效號召性用語包括：“了解更多”“立即獲取”“免費試用”“查看指南”“下載模板” 等。例如，“查看完整指南，獲取 10 個低成本家居裝飾方案，立即提升居住氛圍”，通過 “查看完整指南” 和 “立即提升” 的組合，既指引行動，又強調(diào)收益。
4. 使用你的焦點關(guān)鍵字
當用戶的搜索關(guān)鍵字與元描述中的文本匹配時，Google 會在搜索結(jié)果中突出顯示匹配部分（有時也會突出顯示同義詞），這會讓您的鏈接在眾多結(jié)果中更顯眼，大幅提升點擊概率。
例如，如果頁面的焦點關(guān)鍵字是 “奧斯卡金像獎獲獎影片”，元描述中包含該短語，當用戶搜索 “奧斯卡金像獎 獲獎影片 2025” 時，“奧斯卡金像獎” 和 “獲獎影片” 會被加粗顯示，用戶能快速識別這是自己需要的內(nèi)容。
5. 盡可能顯示規(guī)格
對于電商產(chǎn)品頁面（如 Shopify 或 WooCommerce 商店中的商品），尤其是面向技術(shù)型用戶的產(chǎn)品，在元描述中顯示核心規(guī)格能大幅提升精準度。例如，電子產(chǎn)品可包含 “品牌 + 型號 + 核心參數(shù) + 價格”，如 “Apple Watch SE 2025 款：GPS 版 40mm，續(xù)航 18 小時，官網(wǎng)價 2199 元”。
這類元描述無需過多 “說服”，直接滿足用戶對產(chǎn)品細節(jié)的查詢需求，適合目標明確的搜索場景。同時，配合結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)獲取豐富摘要，能讓規(guī)格信息在搜索結(jié)果中更直觀地展示。
6. 確保它與頁面內(nèi)容相匹配
這是元描述優(yōu)化的 “底線原則”。Google 能識別元描述是否存在 “誘騙點擊” 行為（如描述與頁面內(nèi)容無關(guān)），若發(fā)現(xiàn)此類情況，可能會對頁面排名進行懲罰。更重要的是，誤導性描述會導致用戶點擊后立即離開（高跳出率），降低用戶對品牌的信任度。
例如，元描述寫 “免費下載 2025 營銷日歷模板”，但頁面實際需要付費才能獲取，這種情況會嚴重損害用戶體驗，最終影響頁面的長期排名。
7. 讓它獨一無二
將日期添加到代碼段預覽
搜索引擎可能會在元描述旁顯示頁面日期（如博客發(fā)布時間），因此在編寫元描述時，需考慮日期對字符長度的占用。雖然無法直接控制日期是否顯示，但可通過優(yōu)化頁面發(fā)布時間管理（如定期更新內(nèi)容），讓日期更符合用戶對 “時效性” 的需求。
若多個頁面使用相同的元描述，會導致 Google 搜索結(jié)果中的用戶體驗下降 —— 即使頁面標題不同，相同的描述也會讓用戶難以區(qū)分內(nèi)容差異。此時，不如不設(shè)置元描述（Google 會自動抓取頁面中包含關(guān)鍵詞的文本）。因此，為每個需要排名的頁面編寫唯一的元描述，是不可忽視的最佳實踐。
如果您需要大量頁面的元描述怎么辦？
面對大量頁面（如電商網(wǎng)站的商品頁、博客的歷史文章），無需逐一手動編寫元描述，可通過以下方法高效處理，兼顧效率和質(zhì)量：
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按優(yōu)先級排序：使用 Google Search Console 查看頁面排名，優(yōu)先為高排名、高流量的關(guān)鍵頁面（如首頁、核心產(chǎn)品頁、熱門博客）編寫自定義元描述，次要頁面可后續(xù)優(yōu)化；
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使用變量自動生成：Yoast SEO 支持元描述變量（如 %%title%% 調(diào)用頁面標題、%%excerpt%% 調(diào)用內(nèi)容摘要、%%price%% 調(diào)用產(chǎn)品價格），可批量設(shè)置規(guī)則（如 “%% title%%：%% excerpt%%，立即查看→”），快速生成符合要求的元描述，同時避免重復；
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利用批量編輯器：Yoast SEO for WordPress 的 “批量編輯器” 工具（位于 “工具” 頁面），可集中查看和編輯所有頁面的元描述，無需單獨打開每個頁面。需注意：批量編輯時，需手動檢查是否包含焦點關(guān)鍵詞和合規(guī)長度，工具不會實時提示優(yōu)化建議。
Google 官方也建議：“若沒有時間為每個頁面創(chuàng)建描述，優(yōu)先為首頁和熱門頁面設(shè)置，其他頁面可依賴 Google 自動抓取。” 因此，無需追求 “100% 頁面覆蓋”，重點保障核心頁面的元描述質(zhì)量即可。
社交分享的元描述
元描述不僅影響搜索引擎點擊，也會作用于社交平臺分享（如 Facebook、Twitter）—— 社交平臺會優(yōu)先使用頁面的元描述作為分享內(nèi)容的 “摘要”，若未設(shè)置元描述，會抓取頁面文本，可能導致信息不準確。
通過 Yoast SEO，可分別設(shè)置 “搜索引擎元描述” 和 “社交平臺元描述”：在 “搜索外觀” 編輯器中，切換到 “社交媒體” 選項卡，即可為 Facebook、Twitter 單獨編寫分享摘要（字符長度建議：Facebook 150-200 個字符，Twitter 120-160 個字符），突出社交場景下的吸引力（如添加 “轉(zhuǎn)發(fā)有禮”“點擊查看詳情” 等社交化號召性用語）。
元描述是 “連接搜索引擎與用戶” 的關(guān)鍵橋梁，雖無直接排名權(quán)重，但通過優(yōu)化能顯著提升點擊率、降低跳出率，間接推動頁面排名提升。編寫有效的元描述，需牢記七大核心特征：155 字符以內(nèi)、主動語態(tài)、包含 CTA、使用焦點關(guān)鍵詞、匹配頁面內(nèi)容、顯示必要規(guī)格、保持唯一性
