什么是元描述？
元描述是您可以為網站的帖子或頁面設置的 HTML 標簽。在其中，您可以使用大約 155 個字符 來描述您的頁面內容。如果幸運的話，Google 會在搜索結果中將其顯示在頁面標題下方。它可以讓您讓搜索引擎用戶相信您的頁面將提供他們正在尋找的內容。
在 Google 的搜索結果中，它可以顯示在這里：
這是它在頁面的 HTML 代碼中的樣子：
<meta name="description" content="Your site structure is vital for users and SEO. Our complete guide will guide you through all the steps to create a sound site structure." />
為什么要設置元描述？
元描述的目的很簡單：它需要讓在 Google 上搜索的人點擊您的鏈接。換句話說，元描述的存在是為了產生來自搜索引擎的點擊率。
搜索引擎表示，元描述沒有直接的 SEO 好處 —— 他們不會在排名算法中使用它。但有一個間接的好處：Google 使用點擊率（CTR）來確定您是否是一個好的結果。如果更多人點擊您的結果，Google 會認為您是一個不錯的結果，并會根據您的排名將您提升排名。這就是為什么優化您的元描述很重要，優化您的標題也很重要。
需要注意的是，無法保證 Google 會顯示您編寫的元描述。但是，由于有可能，將其添加到您的帖子或頁面中總是值得付出努力的。
一個好的元描述包含什么？
以下是編寫良好的元描述所需的核心元素列表，每個元素都直接影響元描述的吸引力和有效性：
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最多保持 155 個字符
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使用主動語態并使其具有可操作性
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包含號召性用語
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使用焦點關鍵詞
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需要時顯示規格
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確保它與頁面內容匹配
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讓它獨一無二
讓我們詳細介紹一下它們！
1. 保持不超過 155 個字符
不存在絕對 “合適” 的長度，具體取決于您想要傳達的信息。您應該占用足夠的空間傳遞關鍵信息，但必須保持簡短和活潑。在 Google 搜索結果中，大多數顯示的元描述長度在 120 到 156 個字符之間，超過 155 個字符的內容通常會被截斷。
盡管無法完全控制 Google 在搜索結果中顯示的內容（有時它會抓取頁面文本或自行生成描述），但保持元描述簡短仍是最佳選擇。這樣，即使 Google 選擇顯示您編寫的內容，也能完整呈現，避免因截斷導致信息缺失。
2. 使用主動語態并使其具有可操作性
將元描述視為 “訪問頁面的邀請”，必須圍繞用戶需求和動機展開。避免使用枯燥、晦澀或過于抽象的表述，要讓用戶一眼就知道 “點擊后能獲得什么”。
例如，采用 “學習 5 個小狗訓練技巧，解決亂咬、隨地大小便問題” 這類主動表述，比 “本文包含小狗訓練相關內容” 更具吸引力，能直接命中用戶的實際需求。
3. 包括號召性用語
號召性用語（CTA）是元描述的 “轉化觸發器”，直接引導用戶行動。這與主動語態的原則重疊，但需要更明確的行動指引。元描述本質上是 “銷售文本”，而這里的 “產品” 就是您的頁面內容。
常用的有效號召性用語包括：“了解更多”“立即獲取”“免費試用”“查看指南”“下載模板” 等。例如，“查看完整指南，獲取 10 個低成本家居裝飾方案，立即提升居住氛圍”，通過 “查看完整指南” 和 “立即提升” 的組合，既指引行動，又強調收益。
4. 使用你的焦點關鍵字
當用戶的搜索關鍵字與元描述中的文本匹配時，Google 會在搜索結果中突出顯示匹配部分（有時也會突出顯示同義詞），這會讓您的鏈接在眾多結果中更顯眼，大幅提升點擊概率。
例如，如果頁面的焦點關鍵字是 “奧斯卡金像獎獲獎影片”，元描述中包含該短語，當用戶搜索 “奧斯卡金像獎 獲獎影片 2025” 時，“奧斯卡金像獎” 和 “獲獎影片” 會被加粗顯示，用戶能快速識別這是自己需要的內容。
5. 盡可能顯示規格
對于電商產品頁面（如 Shopify 或 WooCommerce 商店中的商品），尤其是面向技術型用戶的產品，在元描述中顯示核心規格能大幅提升精準度。例如，電子產品可包含 “品牌 + 型號 + 核心參數 + 價格”，如 “Apple Watch SE 2025 款：GPS 版 40mm，續航 18 小時，官網價 2199 元”。
這類元描述無需過多 “說服”，直接滿足用戶對產品細節的查詢需求，適合目標明確的搜索場景。同時，配合結構化數據獲取豐富摘要，能讓規格信息在搜索結果中更直觀地展示。
6. 確保它與頁面內容相匹配
這是元描述優化的 “底線原則”。Google 能識別元描述是否存在 “誘騙點擊” 行為（如描述與頁面內容無關），若發現此類情況，可能會對頁面排名進行懲罰。更重要的是，誤導性描述會導致用戶點擊后立即離開（高跳出率），降低用戶對品牌的信任度。
例如，元描述寫 “免費下載 2025 營銷日歷模板”，但頁面實際需要付費才能獲取，這種情況會嚴重損害用戶體驗，最終影響頁面的長期排名。
7. 讓它獨一無二
將日期添加到代碼段預覽
搜索引擎可能會在元描述旁顯示頁面日期（如博客發布時間），因此在編寫元描述時，需考慮日期對字符長度的占用。雖然無法直接控制日期是否顯示，但可通過優化頁面發布時間管理（如定期更新內容），讓日期更符合用戶對 “時效性” 的需求。
若多個頁面使用相同的元描述，會導致 Google 搜索結果中的用戶體驗下降 —— 即使頁面標題不同，相同的描述也會讓用戶難以區分內容差異。此時，不如不設置元描述（Google 會自動抓取頁面中包含關鍵詞的文本）。因此，為每個需要排名的頁面編寫唯一的元描述，是不可忽視的最佳實踐。
如果您需要大量頁面的元描述怎么辦？
面對大量頁面（如電商網站的商品頁、博客的歷史文章），無需逐一手動編寫元描述，可通過以下方法高效處理，兼顧效率和質量：
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按優先級排序：使用 Google Search Console 查看頁面排名，優先為高排名、高流量的關鍵頁面（如首頁、核心產品頁、熱門博客）編寫自定義元描述，次要頁面可后續優化；
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使用變量自動生成：Yoast SEO 支持元描述變量（如 %%title%% 調用頁面標題、%%excerpt%% 調用內容摘要、%%price%% 調用產品價格），可批量設置規則（如 “%% title%%：%% excerpt%%，立即查看→”），快速生成符合要求的元描述，同時避免重復；
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利用批量編輯器：Yoast SEO for WordPress 的 “批量編輯器” 工具（位于 “工具” 頁面），可集中查看和編輯所有頁面的元描述，無需單獨打開每個頁面。需注意：批量編輯時，需手動檢查是否包含焦點關鍵詞和合規長度，工具不會實時提示優化建議。
Google 官方也建議：“若沒有時間為每個頁面創建描述，優先為首頁和熱門頁面設置，其他頁面可依賴 Google 自動抓取。” 因此，無需追求 “100% 頁面覆蓋”，重點保障核心頁面的元描述質量即可。
社交分享的元描述
元描述不僅影響搜索引擎點擊，也會作用于社交平臺分享（如 Facebook、Twitter）—— 社交平臺會優先使用頁面的元描述作為分享內容的 “摘要”，若未設置元描述，會抓取頁面文本，可能導致信息不準確。
通過 Yoast SEO，可分別設置 “搜索引擎元描述” 和 “社交平臺元描述”：在 “搜索外觀” 編輯器中，切換到 “社交媒體” 選項卡，即可為 Facebook、Twitter 單獨編寫分享摘要（字符長度建議：Facebook 150-200 個字符，Twitter 120-160 個字符），突出社交場景下的吸引力（如添加 “轉發有禮”“點擊查看詳情” 等社交化號召性用語）。
元描述是 “連接搜索引擎與用戶” 的關鍵橋梁，雖無直接排名權重，但通過優化能顯著提升點擊率、降低跳出率，間接推動頁面排名提升。編寫有效的元描述，需牢記七大核心特征：155 字符以內、主動語態、包含 CTA、使用焦點關鍵詞、匹配頁面內容、顯示必要規格、保持唯一性
