在全球貿(mào)易的復(fù)雜棋局中，中國企業(yè)正奮力開拓全新局面，逐步從單純的 “出口商” 蛻變，邁向 “全球生活方式共建者” 的角色新征程。當(dāng)下，持續(xù)的關(guān)稅對(duì)峙局勢又現(xiàn)波瀾。美國海關(guān)與邊境保護(hù)局在特定時(shí)間對(duì)稅則進(jìn)行調(diào)整，豁免了部分關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口稅率，這些產(chǎn)品免受此前所謂 “對(duì)等關(guān)稅” 的制約，且該調(diào)整未針對(duì)特定國家。這一舉措為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來一絲喘息空間。

近年來，中國產(chǎn)品的出海格局經(jīng)歷了深刻重塑。往昔歐美市場作為我國出口的主陣地，如今中國已與全球 140 多個(gè)國家建立起緊密的貿(mào)易紐帶，成為其中多數(shù)國家的最大貿(mào)易伙伴。在與歐洲、東南亞、中東、非洲等地區(qū)的合作中，貿(mào)易往來愈發(fā)頻繁，出口額穩(wěn)步上揚(yáng)。以東盟為例，在特定時(shí)段內(nèi)，我國對(duì)其出口額呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。面對(duì)復(fù)雜的 “對(duì)等關(guān)稅” 形勢，中國積極作為，與眾多地區(qū)和國家展開深度溝通與協(xié)作，在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域達(dá)成合作意向。在出口品類方面，一些新興產(chǎn)品嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

盡管關(guān)稅風(fēng)波給企業(yè)出海帶來挑戰(zhàn)，使其步入發(fā)展的 “減速期” 與 “迷茫期”，但海外市場的消費(fèi)趨勢始終處于動(dòng)態(tài)變化中，消費(fèi)偏好和生活方式不斷升級(jí)，這也為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。基于對(duì)歐洲、東南亞、中東等地區(qū)市場的深入研究，參考《亞馬遜全球消費(fèi)趨勢及選品系列報(bào)告》，我們梳理出八個(gè)極具潛力的品類賽道，期望為企業(yè)出海提供有益參考。

在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局中，中國占據(jù)著舉足輕重的地位，作為重要的制造與出口基地，在全球消費(fèi)電子市場中擁有可觀的銷售份額。當(dāng)下，借助技術(shù)提升生活品質(zhì)已成為海外消費(fèi)者的日常剛性需求。受全球消費(fèi)者趨勢影響，消費(fèi)電子領(lǐng)域呈現(xiàn)出諸如穿戴智能化、高續(xù)航能力、戶外便攜性以及多元娛樂化等發(fā)展走向。并且，隨著技術(shù)成熟與應(yīng)用場景拓展，未來數(shù)年全球消費(fèi)電子市場將持續(xù)保持熱度。

從區(qū)域市場來看，東南亞堪稱消費(fèi)電子領(lǐng)域的新興熱土，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì) 3C 產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的普及型需求，接受程度頗高，3C 產(chǎn)品在當(dāng)?shù)仉娚淌袌銎奉愪N售額中占比突出。而美國的電動(dòng)工具市場增長迅猛，在全球電動(dòng)工具市場規(guī)模中占據(jù)較大比重。電動(dòng)工具在美國民眾生活中應(yīng)用廣泛，涵蓋家居、廚房、戶外等多個(gè)場景。歐洲的智能家居市場發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)出高性能、套系化、綠色化與智能化的特征，部分消費(fèi)者表達(dá)了構(gòu)建全套智能家電體系的意愿。

如今，科技產(chǎn)品正經(jīng)歷著一場 “暖男化” 革新。消費(fèi)者愈發(fā)期望硬核科技融入生活細(xì)節(jié)，提升生活體驗(yàn)，并且愿意為能帶來便捷生活的產(chǎn)品支付一定溢價(jià)。相較于單純關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)，具備用戶友好性、支持無線使用以及可實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制等軟性體驗(yàn)的產(chǎn)品更受青睞。以家居產(chǎn)品為例，在多個(gè)感官體驗(yàn)維度上，相關(guān)產(chǎn)品正朝著智能化、多功能化方向發(fā)展。同時(shí)，海外消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，對(duì)安全性能極為重視，在運(yùn)動(dòng)裝備、燈具、智能家庭產(chǎn)品等各類產(chǎn)品的選擇上，都將安全因素納入重要考量。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，未來部分國家在智能家居安全領(lǐng)域的滲透率將顯著提升，意味著該市場存在廣闊的增長空間。

在全球戶外零售市場中，幾個(gè)主要國家和地區(qū)占據(jù)重要地位。不同地區(qū)的消費(fèi)者有著獨(dú)特的戶外休閑偏好。其中，一種新興的戶外度假模式興起，人們不再局限于傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)，而是將多種休閑活動(dòng)延伸至戶外，特定區(qū)域成為這種度假方式的熱門選擇地。這一創(chuàng)新模式帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貞敉饣顒?dòng)市場規(guī)模的穩(wěn)定增長，同時(shí)為多個(gè)品類創(chuàng)造了新的商業(yè)契機(jī)。首先是房車及配套基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長顯著，基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。其次，各類戶外裝備和用品需求旺盛，涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、戶外餐飲用具以及休閑用品等。此外，針對(duì)特定區(qū)域需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也備受歡迎。

在社交媒體平臺(tái)上，一種倡導(dǎo)安靜旅行的趨勢悄然興起，這背后反映出大眾對(duì)寧靜生活的追求。在旅行方式選擇上，部分年輕群體開始傾向于復(fù)古的記錄技術(shù)，一些旅行機(jī)構(gòu)也推出無手機(jī)旅行行程。在安靜旅行的踐行者中，歐美用戶占據(jù)主導(dǎo)地位，他們熱衷于遠(yuǎn)離喧囂、享受靜謐的旅行體驗(yàn)。這種旅行方式可以是親近自然、戶外冥想等活動(dòng)。隨之而來的是，消費(fèi)者對(duì)能夠營造安靜氛圍的產(chǎn)品需求大增，如輕柔音箱、遮光布、靜音風(fēng)扇等產(chǎn)品的市場需求呈現(xiàn)上升趨勢。

受多種因素影響，歐洲消費(fèi)者在出行方式選擇上，逐漸傾向于環(huán)保且具有獨(dú)享性的電瓶車 / 自行車，這一趨勢帶動(dòng)了相關(guān)配件產(chǎn)品的消費(fèi)需求增長，涉及安全型配件以及出行裝備等多個(gè)品類。與此同時(shí)，中國的新能源汽車在全球市場表現(xiàn)出色，歐洲和中東地區(qū)成為主要出口目的地，部分國家已成為重要的市場增長點(diǎn)。在一些國家，新能源汽車的市場滲透率不斷提高，相關(guān)汽車配件品類也迎來快速增長的機(jī)遇。

在全球娛樂市場中，中國的部分文娛產(chǎn)品在出海過程中取得顯著成績。以特定類型的短劇為例，其在海外市場收獲了可觀的收益，多個(gè)平臺(tái)在海外市場占據(jù)較大份額。在消費(fèi)貢獻(xiàn)方面，不同地區(qū)的用戶有著不同的表現(xiàn)，部分地區(qū)用戶在收入貢獻(xiàn)上占比較大，而另一部分地區(qū)用戶則在流量方面貢獻(xiàn)突出。在游戲領(lǐng)域，中國游戲作為較早出海的泛文娛品類，在海外市場收入持續(xù)增長，多個(gè)國家和地區(qū)成為重要的收入來源地。

在消費(fèi)觀念方面，越來越多的消費(fèi)者將快樂和幸福視為生活的重要目標(biāo)，通過多種方式來獲取愉悅感，涵蓋音樂、電影、美食、寵物陪伴以及各類休閑活動(dòng)等。在消費(fèi)支出上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在特定時(shí)間段內(nèi)，消費(fèi)者在愛好類消費(fèi)領(lǐng)域，如游戲、園藝、音視頻裝備等方面的支出明顯增加。在一些地區(qū)，潮玩產(chǎn)品成為消費(fèi)者獲取快樂情緒的重要載體，相關(guān)品牌在海外市場營收增長顯著，潮玩產(chǎn)品因滿足年輕群體個(gè)性表達(dá)和社交需求，成為熱門的 “社交貨幣”。此外，年輕群體在社交媒體宣傳方面的需求，也帶動(dòng)了一些小眾消費(fèi)品的市場增長。

在全球消費(fèi)市場中，節(jié)日對(duì)消費(fèi)具有強(qiáng)大的刺激作用，尤其是特定年齡段的消費(fèi)群體熱衷于節(jié)日慶祝與社交活動(dòng)。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，在節(jié)日消費(fèi)中，服裝、鞋類、美容 / 個(gè)人護(hù)理類、電子類等產(chǎn)品是消費(fèi)者購買意愿較高的品類，且男女消費(fèi)偏好存在明顯差異。不同國家和地區(qū)在節(jié)日消費(fèi)方面呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。在歐美地區(qū)，節(jié)日被視為重要儀式，消費(fèi)者愿意為營造節(jié)日氛圍投入更多，社交與家庭娛樂相關(guān)產(chǎn)品增速明顯。在東南亞地區(qū)，特定節(jié)日成為消費(fèi)爆發(fā)期，直播購物等消費(fèi)形式增長顯著，消費(fèi)品類涵蓋大宗商品及各類小物件。在中東地區(qū)，特定節(jié)日是重要的在線購物時(shí)段，部分品類成為消費(fèi)者重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象。

綜上所述，這八大潛力出海賽道反映出品類出海的關(guān)鍵在于深入洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與情感需求的融合、本土與全球視野的結(jié)合。盡管企業(yè)出海面臨著關(guān)稅、文化、合規(guī)以及供應(yīng)鏈等諸多挑戰(zhàn)，但全球市場對(duì)中國產(chǎn)品和方案的需求依然強(qiáng)勁。相信在未來的全球商業(yè)舞臺(tái)上，中國企業(yè)將憑借自身優(yōu)勢，開拓出更為廣闊的發(fā)展空間，書寫新的商業(yè)篇章。